Futur(s) | Le signal dans le bruit
Les signaux faibles de cet été qu'il ne fallait manquer
Futur(s) est une newsletter hebdomadaire qui raconte les émergences du présent en fictions du futur. J’y partage ma veille et mes réflexions sur l’évolution de nos modes de vie. Nous sommes désormais 9 067 à imaginer les futurs ici.
Déconnexion estivale réussie pour moi, et j’espère pour vous aussi. Mais force est de constater qu’il s’en est passé des choses pendant ces quelques semaines. Cyriaque Foucart, l’auteur de A l'Aube du Futur - AADF , lui, n’a pas décroché et a scruté l’horizon à l’écoute des futurs possibles. Dans sa publication quotidienne, il partage trois signaux de changement qui nous éclairent sur les directions possibles du changement.
Aujourd’hui, Cyriaque a accepté de nous livrer dans cette édition sept signaux-clés de l’été, autant d’indices à garder en tête pour aborder cette rentrée qui s’annonce turbulente. Un grand merci à lui pour ce partage !
En parcourant ces signaux, une image s’impose : celle du sablier. Pendant longtemps, notre société ressemblait à une toupie, portée par une norme commune et des repères partagés. Désormais, le milieu se vide au profit des extrêmes. D’un côté, l’ultra-premium qui s’élève toujours plus haut ; de l’autre, un low cost poussé vers des seuils inédits. Chaque polarité engendre son contraire, comme en miroir. Entre les deux, le passage se resserre : un monde à deux vitesses, fragmenté, où faire preuve de nuance devient essentiel pour comprendre les lignes de force.
Bonne lecture,
Noémie
7 frémissements de futurs
👁️#1 Des excès à la régulation : atteint-on les limites de l'économie de l'attention ?
😲 Signal central de Cyriaque: Les dangers des réseaux sociaux, notamment pour la santé mentale des mineurs, sont au cœur du débat public depuis leur création. Malgré cela, les générations se succèdent, les plateformes évoluent, mais elles continuent à séduire massivement la jeunesse, au point d’être devenues l’espace central de la vie sociale des adolescents.
Une dynamique qui pourrait toutefois changer : l'Australie interdit les réseaux sociaux aux adolescents de moins de 16 ans, en engageant la responsabilité des plateformes pour faire appliquer cette limite. Ces dernières seront exposées à des amendes pouvant atteindre 27 millions d’euros si des personnes plus jeunes arrivent tout de même à s’inscrire. Une mesure inédite à l’échelle mondiale, soutenue par 77% de la population australienne. (AADF 123)
❔Les questions que ça soulève : Cette interdiction marque-t-elle le début d’une ère où l’accès au numérique sera encadré comme l’alcool ou le tabac ? Quelles stratégies de contournement les jeunes vont-ils inventer (identités multiples, comptes clandestins, migration vers des plateformes plus discrètes) ? Que se passe-t-il quand la norme sociale (77 % des adultes approuvent) s’oppose frontalement aux pratiques adolescentes ?
👁️#2 L'intelligence artificielle ne met pas en danger la propriété intellectuelle, elle en modifie l'économie
😲 Signaux centraux de Cyriaque : Après une période de « far west », marquée notamment par l’action en justice du New-York Times contre Open AI, la gestion de la propriété intellectuelle pour les outils d’IA générative se stabilise.
Dans le secteur de l’information, le moteur de recherche par IA Perplexity lance un fonds pour rémunérer les médias utilisés pour produire les résultats de recherche (AADF 127). Google permet quant à lui aux utilisateurs de choisir les sources mises en avant dans leurs résultats de recherche (AADF 118) et dans son IA Notebook LM (AADF 98).
Dans le secteur de la création artistique, le fonds d’investissement britannique Bridgepoint Group investit 150 millions de dollars pour acheter les droits d'auteur d'acteurs techniques de la musique (ingénieurs son, producteurs vocaux...), essentiels à la création musicale par IA (AADF 67). Une attractivité financière qui s’étend également aux artistes les plus célèbres. The Weeknd a vendu en août ses droits d'auteur à un tarif record : 1 milliard de dollars (AADF 127).
❔Les questions que ça soulève : Comment les artistes, médias et créateurs vont-ils adapter leurs stratégies (ex. : choisir les IA qui les rémunèrent le mieux) ? Est-ce que ce système va privilégier les artistes les plus reconnus au détriment des plus petits ?
👁️#3 La technologie au secours de l'impact carbone de l'agriculture
😲 Signal central de Cyriaque : Et si demain, votre aspirateur, votre sèche-cheveux, et vos fruits frais provenaient du même producteur ? Aussi surprenant que cela puisse paraître, James Dyson investit un nouveau marché : l’agriculture.
Le résultat de ce mariage inattendu de l’ingénieur avec les terres agraires : une ferme verticale équipée d’un mécanisme rotatif permettant de maximiser l’exposition des plans au soleil. Les premiers résultats sont impressionnants : des fraises qui poussent en Angleterre (!) avec des rendements 3,5 fois supérieurs à ceux des fermes classiques.
❔Les questions que ça soulève : Est-on en train de passer d’un monde où la productivité agricole ne dépend plus des sols et du climat, mais du design et de l’ingénierie ? Quels nouveaux acteurs inattendus (design, tech, luxe, santé…) pourraient, à la manière de Dyson, s’inviter demain dans la chaîne de valeur alimentaire ?
👁️#4 L'ère du business un pied dedans, un pied dehors
😲 Signal central de Cyriaque : L’instabilité ne concerne pas que les Premiers ministres ! Un tiers des CEOs nommés aux Etats-Unis sur le premier semestre 2025 commencent au titre de CEO par intérim. Un chiffre qui a presque triplé par rapport à 2024 (AADF 107).
Loin d’un phénomène isolé, cette instabilité à la tête des entreprises rappelle des phénomènes comme le quiet quitting et le quiet firing (AADF 126), de plus en plus répandus.
Une situation qui a notamment poussé le CEO d’AT&T à s’exprimer sur la notion d’engagement dans le monde de l’entreprise.
❔Les questions que ça soulève : Une organisation dirigée par un CEO intérimaire peut-elle encore construire une vision et une identité durables ? Comment des jeunes générations déjà marquées par le quiet quitting perçoivent-elles ce modèle de leadership provisoire ? Comme une flexibilité bienvenue ou comme un signe d’instabilité chronique ?
👁️#5 Quand les locations de vacance illustrent le futur de notre vie en ligne
😲 Signaux centraux : Vous cherchez un logement en montagne, avec un jacuzzi, dans un coin silencieux et exposé plein est pour voir le lever de soleil ? Airbnb va bientôt vous permettre de le trouver en quelques secondes, sans avoir à utiliser de filtres, grâce à un moteur de recherche interne par IA. Une fonctionnalité rendue possible par les données extrêmement précises dont dispose l’entreprise grâce aux descriptions des logements, aux commentaires des locataires, mais aussi à tous les échanges qui ont lieu sur la messagerie de la plateforme (AADF 106).
Ne disposant pas de toutes ces données, Booking.com cherche quant à lui à capitaliser sur l’abondance de son offre en s’alliant avec TikTok pour permettre aux usagers de la plateforme de réserver une chambre d'hôtel directement depuis la vidéo d'un créateur de contenu. (AADF 127).
Deux marques, deux approches : d’un côté, le très précis, très réfléchi ; de l’autre, le très impulsif.
❔Les questions que ça soulève : Nos décisions en ligne vont-elles se polariser entre deux extrêmes : l’ultra-rationalisation guidée par l’IA et l’ultra-impulsion dictée par les flux sociaux ? Après les vacances, quels autres secteurs pourraient basculer dans cette logique du choix “réfléchi vs. impulsif” (santé, éducation, logement, finance) ?
👁️# 6 Et si le futur du smartphone passait par des lunettes ?
😲 Signal principal de Cyriaque : Marc Zuckerberg a présenté en août sa vision du futur de l’IA, qui serait pensée pour maximiser l'intelligence personnelle. Un discours centré sur l’avènement d’un outil : les lunettes connectées, qui s’imposeraient comme l'appareil central de notre vie numérique (AADF 113).
Une vision qui a plutôt allure de plan stratégique, déjà engagé par la maison mère de Facebook. Meta a en effet acquis en juillet 3% du géant de l'optique EssilorLuxottica, fabricant des lunettes Meta RayBan, pour 3,5 milliards de dollars (AADF 94).
❔Les questions que ça soulève : Quelles implications si chaque regard devient une donnée traçable et monétisable ? Comment vont évoluer les interactions sociales si l’IA devient littéralement notre “seconde paire d’yeux” ? Est-ce le levier qui va enfin permettre à la réalité augmentée de pénétrer les usages ?
👁️#7 Un nouvel espace d'influence... et de conflictualité ?
😲 Signal principal de Cyriaque : La startup américaine OpenMind lève 20 millions de dollars pour créer "l'Android du robot humanoïde". Un système d'exploitation capable de programmer leur comportement, avec les objets comme avec les êtres humains.
Il s’agit de l’une des premières entreprises à investir pleinement le champ du software pour robots, encore confidentiel malgré le dynamisme du volet hardware du secteur (AADF 112).
❔Les questions que ça soulève : Si un OS rend les humanoïdes plus accessibles, quelles tâches leur confierons-nous spontanément (aide domestique, éducation, soin, sécurité) et que cela dit-il de nos priorités collectives ? Un OS de robot humanoïde sera-t-il contrôlé par une poignée d’acteurs globaux, ou pourra-t-il refléter des visions culturelles et politiques différentes du rôle des machines dans la société ? Un OS commun facilitera-t-il l’intégration des robots dans les environnements professionnels, au risque d’un basculement rapide dans certains métiers (logistique, service, care) ?
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